De waarde van anti-cyclisch adverteren

Onderstaand de tekst van bijbehorend artikel. Wilt u het artikel dat Brand Sparks eerder publiceerde ontvangen, klik dan hier.

Laatste kans voor anticyclisch adverteren
De economie begint alweer voorzichtig aan te trekken. Dus wie nog anticyclisch wil adverteren moet snel zijn.
Tegen de stroom ingaan kan natuurlijk altijd. Maar nu is het moment om durf te tonen en flink uit te pakken. De boodschap is de afgelopen tijd vaker te horen. De Boston Consulting Groep kwam in het voorjaar van 2002 al met een rapport. Het idee bestaat al sinds 1927. Ook op een ander niveau is anticyclisch adverteren zinvol. Denk aan de stille perioden, zoals de zomer. Gelukkig grijpen nog maar weinig bedrijven deze kans, dus het kan nog.
De kosten zijn op dit moment aantrekkelijk laag en een campagne levert vijf procent meer op. De grootste hobbel zit hier voor veel marketeers bij de boekhouders. Ook directies denken dat het beter is om te snijden in variabele kosten dan in structurele. Toch zijn er bedrijven die anticyclisch adverteren. Soms is dat niet eens een bewuste strategie, maar heeft het bijvoorbeeld te maken met het willen handhaven van een bepaalde continuïteit. Ook zijn er branches waar over de hele linie wordt geprobeerd met meer adverteren de zaak op peil te houden, denk aan de automobielindustrie met in Duitsland zowel BMW en Audi als Opel die flink in de buidel hebben getast. Andere opmerkelijke antihelden in dat land zijn de discounters en bijvoorbeeld Unilever, Procter & Gamble, l’ Oréal, Henkel en Axel-Springer-Verlag.

Bron: Werben & Verkaufen

 
Associatie met sterren of BN-ers gevaarlijk
We wisten het al, maar het ontlenen van populariteit aan wereldsterren of Bekende Nederlanders kan bijzonder ongelukkig uitpakken. Bijgaand bericht over Bacardi illustreert dit nogmaals dat waarden van personen en waarden van merken niet altijd even goed hand in hand gaan...

Bacardi stopt mogelijk met dronken Vinnie Jones

Acteur en ex-prof voetballer Vinnie Jones verliest waarschijnlijk zijn reclamecontact bij Bacardi, nadat hij vorige week dronken in een vliegtuig passagiers en het cabinepersoneel aanviel.
Tijdens een vlucht van Virgin viel Jones medepassagiers aan en vertelde hij het cabinepersoneel dat hij ze voor 3000 pond kon laten vermoorden. Een rechter veroordeelde Jones tot ‘slechts’ 80 uur dienstverlening en een boete van 500 pond.
Jones was sinds 2001 het gezicht van de Bacardi Carta Blanca Rum- commercials. McCann-Erickson is het bureau. Al eerder stond Jones ter discussie, maar na het vliegtuigincident is het niet waarschijnlijk dat zijn contract met Bacardi wordt verlengd, aldus Brandrepublic.

bron: Adformatie
 
Merkwaarde blijft een raadsel?
Marketing Online is op zoek naar Steen der Wijzen. Die heeft ook Brand Sparks niet, maar lees vooral verder...

"Merkwaarde blijft een raadsel
Wat kost een merk? Een prangende vraag, en niet alleen voor marketingmanagers. Maar ook een vraag die waarschijnlijk nooit helemaal beantwoord kan worden.
Over het vaststellen van de waarde van een merk wordt heel wat gediscussieerd. Dat is niet alleen een kwestie van verschillende inzichten over het begrip merkwaarde, maar ook een belangenstrijd tussen wetenschappers, marketeers, juristen en andere betrokkenen. Die hebben allemaal zo hun eigen redenen om de waarde van een merk te willen bepalen. Over één ding zijn alle deskundigen het echter eens: merkwaarde wordt steeds belangrijker, zeker in conjunctureel gezien moeilijke tijden. Experts gaan er bovendien vanuit dat bij het bepalen daarvan de noodzaak tot transparantie steeds groter zal worden (zie de boekhoudschandalen bij diverse multinationals).

En daar begint de ellende. Er bestaat inmiddels een wirwar van methoden om de merkwaarde vast te stellen en ze leveren bijna allemaal een andere uitkomst, zo blijkt uit onderzoek. Geen wonder dat men in de meeste bedrijven door de bomen het bos niet ziet en geen flauw idee heeft van de waarde van het eigen merk. En voorlopig lijkt de steen der wijzen nog niet gevonden, hoe hard marktonderzoekers, reclame- en andere adviesbureaus ook roepen dat hún methode alle andere overbodig maakt."
Bron: Marketing Online/100 Jahre Deutscher Markenverband

En dan nu een volgens ons eenvoudiger manier om de merkwaarde te bepalen aan de hand van een case. Reageer vooral op deze benadering, we zijn altijd in voor een nog treffender uitleg... (klik na 'openen' op 'page down' voor de volgende sheets)
 
<< Start < Vorige 1 2 3 4 5 Volgende > Einde >>

Pagina 5 van 5