|
|
|
De korte termijn horizon van marketeers |
De korte termijn horizon van marketeers
`Marketeers zijn slaven van hun jaarbonussen` zei een oud-marketingman van P&G in het Tijdschrift voor Marketing. Een waar woord. Carriéres bij adverteerders worden steeds korter, en vaker geinspireerd door de aandelenkoersen dan de klantwaarde of gewenste merkimago.
`Marketeers zijn slaven van hun jaarbonussen`| Marketingmensen zijn instrumenten van financieel gestuurde kortetermijnresultaten en zijn slaven van hun jaarbonussen. Marketeers hebben geen oog voor de consument en vergeten nogal eens de voordelen van hun merken te communiceren. Tot die uitspraken komt Henk Spoon, oud-marketingman bij Procter & Gamble en Findus Diepvries. Spoon is bovendien van mening dat bedrijven onnodig op de marketing bezuinigen als het financieel wat minder gaat. Recente besluiten van onder meer Coca-Cola, Unilever en Sara Lee/DE om meer aan marketing uit te geven en nieuwe producten te ontwikkelen steunt Spoon dan ook van harte. |
Bron: TvM, februari 2005
|
|
