Bierproducenten pompen meer geld in reclamecampagnes en marketing om de consument meer bier te doen consumeren. Nieuwe smaken en producten hebben echter nauwelijks extra omzet opgeleverd. Daarnaast is de concurrentie van buitenlandse biermerken toegenomen.

Grolsch gaf eind februari bij de bekendmaking van de jaarcijfers aan miljoenen euro`s extra in marketing te steken. Heineken reserveert zelfs 100 miljoen euro extra om de `ontbiering` een halt toe te roepen. De biermarkt krimpt sinds het begin van de jaren negentig met gemiddeld 1% per jaar, in 2004 zelfs met 2%. Dit komt doordat consumenten minder het café bezoeken en de groeiende groep allochtonen geen bier drinkt.

Daarnaast worden jongeren tegenwoordig liever met wijn, mixdrankjes en cocktails gezien. Biermerken herpositioneren zich aan de lopende band. Grolsch is van zijn `vakmanschap` af, Amstel nam afscheid van zijn `drie vrienden `-campagne en Heineken ging van `heerlijk helder` naar `biertje?`.

Veel heeft het heen-en-weergeschuif de brouwers niet opgeleverd. Alleen Hertog Jan is als Nederlands biermerk in opkomst. Het marktaandeel van buitenlandse bieren steeg van 6% in 2001 tot 10% in 2003. Vooral Jupiler en Warsteiner timmeren aan de weg.

Bron : Het Financieele Dagblad, 02-03-2005