Veel namen van producten en bedrijven, zoals Freeez, Fruit2day en easyJet, maken een belangrijk deel uit van de brand. De namen van bedrijven komen op zeer uiteenlopende manieren tot stand. Stelios Haji Iouannou keek met zijn easyGroup de truc bijvoorbeeld af bij Virgin.

Easy bood mogelijkheden om op allerlei gebieden op een herkenbare manier activiteiten te ontplooien. Inmiddels telt de in 1998 opgerichte easyGroup 16 spin-offbedrijven, zoals easyEverything (internetcafés) en easyCars (autoverhuur). De keuze voor de felle kleur oranje berustte op toeval. `We hadden in het begin simpelweg een kleur nodig die nog niet gebruikt werd in de vliegbusiness`, aldus Haji Iouannou.

De kleur is inmiddels ook een zeer belangrijk onderdeel van het easyGroup-merk. Bij telecombedrijf Orange is juist over elk detail nagedacht. Orange moet alle kwaliteiten van de brand uitdrukken: warmte, vriendelijkheid, energie en optimisme. In Nederland gelden Hero`s Fruit2day, Neau en Freeez als succesnummers. Millford Brand ID wist de naam Fruit2day met succes te koppelen aan de welbekende gezondheidstip om twee stuks fruit per dag te eten. Neau is bedacht door Vandejong.

Pieter Verhulst, voormalig marketingdirecteur van Hero, is oprichter van Freeez. Alef de Jong, consultant bij namenbureau Marketing branding, noemt als pijlers van naamgeving: taal, merkenrecht en marketing.

Bron: MarketingData