|
|
|
Co-created communicatie heeft zijn kansen, maar ook zijn bedreigingen.
Door het toenemende aantal spoofs (parodiefilmpjes) staat de reclamewereld op zijn kop. Van origine is de spoof een speeltje van webhobbyisten, maar inmiddels is het haast een vak apart. Het internet legt het verschijnsel onder een vergrootglas. Internetplatforms als YouTube, Wazzup, BoreMe en Kontraband in combinatie met steeds betere hard- en software maken het voor iedereen mogelijk zelfgemaakte filmpjes te maken en te uploaden. Dat gebeurt dan ook massaal.
De adverteerder zocht interactie met de consument en krijgt dat nu ook. Zo dacht althans Chevrolet, toen het vorig jaar in Amerika de consument opriep een eigen commercial te maken voor het Tahoe-model en die op YouTube te zetten. De basisfilms en de muziek werden door het automerk geleverd en de liefhebbers mochten naar hartelust gaan knutselen. Het blad Wired noemde het project gekscherend `De Wikificatie van de 30-secondenspot`.
Maar niet alleen Chevy-fans gingen aan de slag, ook de vijanden van het merk droegen een steentje bij. De Amerikaanse P.C. Hoofdtractor werd door velen genadeloos afgeschilderd als vervuilende patserbak.
bron: MarketingData
|
|
