Mobiliseren 'movements' loont

Bedrijven kunnen baat hebben bij het opzetten van bewegingen ofwel movements.


Wanneer een movement of beweging correct wordt opgezet, kan zoveel macht verkregen worden dat de mensen binnen de beweging het werk voor een bedrijf kunnen opknappen. Ze worden dan het uithangbord voor een bedrijf en verspreiden de bedrijfsboodschap zonder dat het bedrijf in kwestie hierin hoeft te investeren met financiële middelen.

Bedrijven kunnen zelf ook een movement creëren. Voor een succesvolle beweging zijn tien elementen nodig. Zo is het handig om een `vijand` te vinden. Bij een beweging is het handig om iets te hebben om `voor` of `tegen` te zijn. Daarnaast is het goed een nobel doel te vinden, zoals het tot het verleden laten behoren van armoede. Hiervoor moet wel bewijs gevonden worden en gedeeld worden met de buitenwereld, omdat anders het doel geen zin heeft.

De andere zeven elementen betreffen de bereidheid iets te doen binnen de beweging voor het doel, het creëren van een boodschap die overal gehoord wordt, het creëren van een `badge` om te laten zien waar je voor staat, het gemakkelijk maken van die boodschap, het realiseren van specifieke publiciteitsmomenten, het opzetten van activiteiten en tot slot het mogelijk maken van `splinterbewegingen` naast de originele beweging.

Bron: Admap, september 2010